Quảng cáo hiển thị là gì? Bí quyết chạy quảng cáo hiển thị hiệu quả

Quảng cáo hiển thị là một nền tảng quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ, cho phép thương hiệu truyền tải thông điệp đến đối tượng khách hàng tiềm năng một cách trực quan và sinh động trên đa dạng nền tảng. Tuy nhiên, không phải ai làm việc trong lĩnh vực Digital Marketing cũng đều thông thạo khái niệm quảng cáo hiển thị là gì và cách tối ưu công cụ này để mang lại giá trị chuyển đổi hiệu quả nhất. Qua bài viết này, Học Viện Marketing – Hướng Nghiệp Á Âu sẽ giới thiệu tất tần tật những điều bạn nên biết về quảng cáo hiển thị.

Quảng cáo hiển thị là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing

của doanh nghiệp trên nền tảng website và mạng xã hội (Ảnh: Internet)

Quảng cáo hiển thị là gì?

Quảng cáo hiển thị (Display Advertising) là một hình thức tiếp thị trực tuyến bằng cách sử dụng hình ảnh, poster, banner, video, văn bản, đồ họa… để truyền tải thông điệp thương hiệu và thu hút sự chú ý của người dùng.

Display Advertising xuất hiện nhiều nhất trên website, thường hiển thị tại nhiều vị trí “đắc địa” như đầu trang, hai bên trang hoặc xen kẽ với nội dung bài viết. Ngoài ra, hình thức quảng cáo này cũng được ứng dụng rộng rãi trên các trang mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, Twitter…

Display Advertising mang lại trải nghiệm phong phú và sinh động cho khách hàng (Ảnh: Internet)

Không chỉ dừng lại ở hình thức văn bản, quảng cáo hiển thị còn bao gồm đa dạng phương thức thể hiện như video, GIF, infographic banner rộng… nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ ánh nhìn đầu tiên.

Với hơn 3,5 tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi ngày, hơn 200 triệu trang web đang hoạt động trên toàn cầu, việc sử dụng Display Advertising giúp doanh nghiệp tiếp cận đến 90% người dùng internet. Từ đó mở ra cơ hội lớn để tăng độ nhận diện thương hiệu, truyền thông sản phẩm, dẫn dắt khách hàng truy cập nhiều hơn vào trang web.

Tổng hợp lợi ích khi chạy quảng cáo hiển thị

Nâng cao độ nhận diện thương hiệu

Với việc xuất hiện trên các trang web có lưu lượng truy cập cao, quảng cáo hiển thị có khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng mỗi ngày, giúp doanh nghiệp xây dựng độ nhận diện thường xuyên trong tâm trí khách hàng.

Tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu

Display Advertising có khả năng hiển thị quảng cáo phù hợp với nhu cầu người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, hành vi, nhân khẩu học, vị trí địa lý… Từ đó, thương hiệu có thể “chạm” đến đúng khách hàng mục tiêu, tạo tiền đề để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút sự chú ý của nhóm khách hàng mới.

Sáng tạo nội dung nổi bật, cuốn hút người xem

Thay vì tiếp cận khách hàng thông qua bài viết, quảng cáo hiển thị không giới hạn hình thức thể hiện. Doanh nghiệp có thể thoải sử dụng các phương tiện như hình ảnh, video, đồ họa, văn bản, GIF… để truyền tải một cách sống động, hấp dẫn về thông điệp sản phẩm, thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Đo lường hiệu quả dễ dàng

Một trong những lợi ích nổi bật của quảng cáo hiển thị là thu về kết quả quảng cáo chi tiết và trực quan thông qua những chỉ số quan trọng như lượt hiển thị, số lượng nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi…

Tối ưu chi phí

Loại hình này có hai cách thanh toán chi phí là: chi trả dựa trên số lần nhấp chuột (CPC) và chi trả cho mỗi lần hiển thị (CPM). Doanh nghiệp có thể tùy chọn cách thức thể hiện nội dung quảng cáo phù hợp nhu cầu.

Tạo và thiết lập dễ dàng

Display Advertising có quy trình thiết lập khá đơn giản, không đòi hỏi quá nhiều kỹ thuật phức tạp, kể cả newbie mới vô nghề cũng có thể dễ dàng thiết lập một dự án quảng cáo hiển thị nhanh chóng và hiệu quả.

Tùy chỉnh linh hoạt

Bên cạnh ưu điểm cài đặt nhanh chóng, người dùng còn có thể linh hoạt điều chỉnh, update, theo dõi các chiến dịch quảng cáo hiển thị dựa theo nhu cầu từ khách hàng.

Với nhiều ưu điểm mang lại, Display Advertising là hình thức

quảng cáo hàng đầu của các doanh nghiệp (Ảnh: Internet)

Các loại định dạng quảng cáo hiển thị

Đây là loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến nhất được dùng trong Google. Banner quảng cáo có thể bao gồm đa dạng kích thước và được đặt tại nhiều vị trí trên website như đầu trang, hai bên lề hoặc xen kẽ nội dung. Google Display Network (GDN) và Microsoft Audience Network là hai nền tảng quảng cáo hiển thị phổ biến nhất.

Quảng cáo hiển thị thích ứng

Loại hình này thường sử dụng các yếu tố như hình ảnh, văn bản, banner… và hệ thống sẽ tự điều chỉnh kích thước phù hợp để quảng cáo hiển thị tốt nhất trên đa dạng thiết bị như màn hình LED, PC, laptop, máy tính bảng, điện thoại…

Quảng cáo hiển thị video

Loại quảng cáo hiển thị này đặc biệt phù hợp với những nền tảng thịnh hành về short video như YouTube, TikTok…

Quảng cáo Rich Media

Đây là một dạng quảng cáo tương tác cao bằng cách lồng ghép đa dạng các yếu tố đa phương tiện như video, hình ảnh, đồ họa, tương tác… để thu hút sự chú ý của người dùng.

Quảng cáo trung gian

Là loại hình quảng cáo xuất hiện toàn màn hình trước khi người dùng truy cập vào nội dung của trang web. Nội dung của quảng cáo trung gian thường giới thiệu những sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc các sự kiện quan trọng.

Quảng cáo hiển thị được triển khai dưới nhiều định dạng khác nhau (Ảnh: Internet)

Bí quyết để chạy quảng cáo hiển thị hiệu quả

Nội dung quảng cáo sáng tạo, nổi bật, đánh trúng tâm lý khách hàng: Những yếu tố quan trọng cần nhấn mạnh trong mỗi ấn phẩm Display Advertising như: headline, hình ảnh, đồ họa, video, màu sắc, phông chữ, lời kêu gọi hành động…
Tối ưu hóa định kỳ chiến dịch: Cần theo dõi thường xuyên các chiến dịch quảng cáo để kịp thời điều chỉnh, tối ưu hóa nội dung hiển thị nhằm tiết kiệm ngân sách và đạt được kết quả như mong muốn.
Thường xuyên update Landing Page: Đích đến của quảng cáo hiển thị thường là trang Landing Page. Vì vậy bạn phải thường xuyên “làm mới” trang đích bằng cách tối ưu bài viết SEO, ra lời kêu gọi hành động hấp dẫn, đơn giản hóa phương thức mua hàng…
Tích hợp với quảng cáo Remarketing: Bằng phương pháp Remarketing, bạn sẽ tiếp cận được đến nhóm khách hàng đã từng tương tác với trang web của bạn trước đó. Với hàng loạt quảng cáo hiển thị sinh động, hấp dẫn sẽ là yếu tố khuyến khích hành vi mua hàng của họ.
Tích hợp công cụ đo lường để đánh giá kết quả chiến dịch: Những công cụ đo lường số liệu hiệu quả như Google Analytics, Google Search Console… sẽ cung cấp chính xác những thông số quan trọng để bạn theo dõi hiệu suất và tối ưu hóa chiến dịch liên tục.

Một quảng cáo hiển thị đẹp mắt, thông điệp ngắn gọn,

dễ hiểu sẽ dễ dàng thu hút và gây ấn tượng với khách hàng (Ảnh: Internet)

Display Advertising là một trong những công cụ Digital Marketing mạnh mẽ, được ứng dụng “dày đặc” trên đa dạng nền tảng, mang lại vô vàn lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp. Hy vọng rằng, những kiến thức được chia sẻ trên đây sẽ giúp bạn hiểu chuyên sâu về khái niệm quảng cáo hiển thị là gì và có thể ứng dụng hiệu quả để sáng tạo chiến dịch Display Advertising thành công cho brand của mình. Cùng đón xem những bài viết tiếp theo của Học Viện Marketing – Hướng Nghiệp Á Âu để sở hữu thêm nhiều kiến thức chuyên sâu và mới lạ trong lĩnh vực Digital Marketing.